什麼是網頁設計？
網頁設計是結合美學與技術，規劃與安排網站內容，為使用者打造良好瀏覽與互動體驗的過程。
它不只是「把畫面做漂亮」，而是同時考量品牌形象、資訊架構、介面操作、載入速度與後續維護，讓網站既好看、好用，又能達成實際目標（詢問、購買、預約、閱讀、註冊等）。
在現代的網頁設計工作裡，通常會牽涉：
- 視覺設計（顏色、字體、版面、圖片）
- 使用者體驗 UX 與介面設計 UI
- 響應式網頁設計（RWD）
- HTML / CSS / JavaScript 等前端技術
- 有時還包含內容策略、SEO、網站分析等
網頁設計的重要核心要素
視覺設計：讓網站「看起來像這個品牌」
視覺設計決定網站的整體外觀，包括：
- 色彩與配色系統（品牌色、輔助色、強調色）
- 中英文字體搭配、字級層級、行距與段落
- 圖片與插畫風格（寫實、扁平、線條風、照片為主等）
- 版面構圖、留白比例、區塊節奏
好的視覺設計應該同時做到：
- 一開網站就感覺出品牌個性
- 重要資訊一眼就看到（例如 CTA、主標題）
- 閱讀不費力，眼睛不疲勞
使用者體驗 UX 與介面 UI：讓網站「好用好找」
UX 關心的是整體使用流程與感受，UI 則聚焦於畫面上每個元素怎麼呈現。
在網頁設計中，UX / UI 會處理：
- 導覽結構：使用者要找的東西放在哪裡？
- 內容層級：什麼內容放上面、什麼放下面？
- 行動路徑：進網站後，下一步希望他做什麼？
- 介面狀態：滑過、點擊、載入中、錯誤、成功訊息怎麼呈現？
一個 UX 做得好的網站，特徵通常是：
- 不用教學，使用者就會用
- 很少讓人迷路或找不到按鈕
- 做完一個操作後（例如送出表單），狀態清楚、回饋明確
響應式網頁設計 RWD：一個網站，多種裝置通用
RWD 是現代網站的標配，它讓同一個網站可以：
- 在桌機上是多欄大版面
- 在平板上適度縮排
- 在手機上變成單欄、字放大、按鈕好點
實務上常見的 RWD 調整包括：
- 導覽選單在手機上改成漢堡選單
- 兩欄、三欄的區塊在手機上改為垂直堆疊
- 圖片自動等比例縮放，不超出螢幕
- CTA 按鈕變大，方便用手指點擊
沒有 RWD 的網站，在手機上常出現：
- 字太小、要一直放大縮小
- 按鈕太小、常點錯
- 排版整個跑掉
通常使用者會直接關掉。
程式語言基礎：設計與技術之間的橋樑
就算專職做網頁設計，不寫太多程式碼，了解基本技術還是非常重要：
- HTML：網頁的骨架與語意結構
- CSS：控制顏色、字體、間距、版面、RWD
- JavaScript：負責互動、動畫、驗證、動態載入
懂一點基礎，可以讓網頁設計師在：
- 與工程師溝通時更精準
- 設計畫稿時避開「做不到或很不實際」的東西
- 自己做些小調整（例如改文字大小、按鈕顏色）
網頁設計與前後端的分工
設計 vs 前端 vs 後端，大致怎麼切？
在一個典型的網站專案裡，角色大致可以分成：
- 網頁設計師：負責畫面、版面、UX / UI
- 前端工程師：將設計稿變成真正的網頁（HTML / CSS / JS）
- 後端工程師：處理伺服器、資料庫、會員系統、金流等
- 內容編輯／行銷：撰寫文案、整理圖片、規劃內容策略
現實裡常常會重疊，例如設計師兼前端、工程師順便改一點視覺、老闆兼 PM 和文案。
為什麼分工會影響網頁設計？
- 設計師如果知道前端限制，畫稿會更貼近真實可行的結果
- 工程師如果理解設計意圖，細節會更完整（例如動態過場、hover 效果）
- 好的網頁設計，通常是設計＋開發＋內容三方一起磨出來的，不是單向交稿
網頁設計常見網站類型
品牌形象網站
重點在於：
- 讓訪客知道你是誰、提供什麼價值
- 建立信任感與專業感
- 提供清楚的聯絡方式、行動管道
對設計來說，品牌的一致性（Logo、顏色、照片風格）很重要。
內容型網站（部落格／媒體）
重點在於：
- 文章可讀性（字級、行距、行長）
- 分類與標籤是否清楚
- 搜尋與相關文章推薦是否好用
- 長文的排版節奏（小標題、段落、圖表）
這類網站的網頁設計，會大量處理排版細節與閱讀體驗。
電子商務網站
需要注意：
- 商品列表與商品頁如何呈現重點
- 結帳流程是否簡潔、欄位是否過多
- 行動裝置上的購物流程順不順
- 按鈕（加入購物車、立即購買）是否夠明顯
好的電商網頁設計，可以直接影響轉換率與營收。
登陸頁／活動頁（Landing Page）
通常是單頁，目的非常明確，例如：
- 收集表單（索取報價、免費諮詢）
- 推廣單一產品或活動
- 引導下載或報名
這種頁面的重點會是：
- 主標題與副標是否一眼就懂
- CTA 是否明顯、出現頻率是否足夠
- 版面訊息是否有節奏地由上而下說服
在做網頁設計之前，應該先想清楚的事
明確的網站目標
常見目標包含：
- 讓更多人認識品牌與服務
- 增加詢問／預約／報價
- 建立內容資產（文章、案例、FAQ）
- 做為廣告與社群導流的落地頁
目標不同，網頁設計的重點也會不同。
目標受眾是誰？
例如：
- 一般消費者 vs 專業人士
- B2C vs B2B
- 年齡層與使用裝置（手機為主還是桌機為主）
這會影響：
- 用字、文案風格
- 圖片、插畫風格
- 版面複雜度與資訊深度
內容有沒有先整理好？
內容包含：
- 品牌介紹、服務說明
- 價格與方案
- 客戶案例與見證
- 常見問題（FAQ）
- 聯絡方式與行動路徑
若一開始完全沒有內容規劃，只想先「畫畫面」，後面會很容易反覆大改。
網頁設計與品牌、SEO、行銷之間的關係
與品牌的連結
網頁是品牌在數位世界的「總部」。
好的網頁設計會把：
- Logo、色彩、字體、圖片風格
- 品牌語氣與文案風格
- 品牌承諾與差異點
整合在網站上，讓使用者即使沒看過實體識別，也能從網站感受到你是誰。
與 SEO 的關係
網頁設計與 SEO 的關係很密切，特別是：
- 標題階層（H1、H2、H3）有沒有亂用
- 文字是否都藏在圖片裡（搜尋引擎看不到）
- RWD 是否良好（行動裝置體驗也影響 SEO）
- 網站速度（圖片壓縮、程式與資源載入）
一個完全不管 SEO 的設計，可能畫面看起來很滿、很「大氣」，但搜尋端幾乎沒有可見內容。
與行銷的關係
行銷常見需求：
- 投廣告要有轉換（表單、預約、購買）
- 內容行銷需要好閱讀、好分享
- 社群貼文導到網站後，訪客不能馬上迷路
網頁設計如果沒有把 CTA、標題、優勢說明、信任元素（評價、案例、認證）安排好，行銷預算很容易被浪費掉。
網頁設計預算與報價的思考點
為什麼價差這麼大？
你常會看到：
- 幾千元的模板套版
- 幾萬元的中小企業網站
- 十幾萬、數十萬以上的客製專案
差別通常在：
- 是否包含需求訪談與策略規劃
- 是否有完整 UX / UI 設計，而非單純套樣板
- 是否有客製化功能與系統整合
- 是否包含文案、照片規劃、SEO 基礎設定
- 是否有後續維護、教學與技術支援
怎麼跟網頁設計師／公司溝通預算？
可以準備：
- 你喜歡的網站範例（2–3 個）
- 想要的功能清單
- 預估更新頻率（常常改還是偶爾改）
- 大致預算範圍（例如：想先從哪個區間開始）
好的網頁設計溝通，不是只有問「做一個網站多少錢」，而是一起討論「在這個預算裡，做到什麼程度最有價值」。
使用套版／網站建立平台，還是做客製網頁設計？
套版與建站平台（Wix、Squarespace 等）
適合：
- 預算有限、希望先快速有網站的人
- 臨時活動頁、簡單作品集
- 一人或小團隊自己維護
優點：
- 上手快
- 不用自己維護主機
- 有現成版型可選
限制：
- 設計彈性有限
- 複雜功能與整合不一定做得到
- 長期 SEO 與擴充性可能受限
CMS＋客製設計（如 WordPress）
適合：
- 希望長期經營內容的品牌
- 需要較多頁面與分類
- 需要後續持續擴充功能
優點：
- 彈性高、可隨網站成長調整
- 可掌握資料與內容
- 插件與整合資源豐富
需要：
- 有人負責技術維護（更新、備份、資安）
網頁設計常見誤解與容易踩到的雷
只看「外觀漂亮」，沒有想「要達成什麼目的」
例如：
- 首頁很滿、很多動畫，但看不出來公司在做什麼
- CTA 被埋在很下面、按鈕不明顯
- 重要資訊被設計壓過去
過度追求特效，卻犧牲載入速度與可用性
常見狀況：
- 首屏塞滿大圖與影片，手機載入非常慢
- 滾動時有大量特效，舊手機直接卡住
- 為了特效把文字都做成圖片，SEO 完全看不到
完全不規劃維護
- 沒有人知道之後要怎麼更新內容
- 網站系統多年不更新，漏洞累積
- 備份沒有規劃，出事就真的「出事」
網頁設計的後續：維護、調整與改版
好的網頁設計不是一次性成果，而是持續調整的基礎。
- 隨著內容變多，可能要重新整理資訊架構
- 隨著產品／服務變化，首頁敘事要更新
- 隨著流量與裝置使用比例變化，RWD 與版面可再優化
- 每隔幾年，可以檢視一次：品牌形象與網站風格是否仍一致
很多所謂的「改版」，其實是在回應品牌成長與策略調整，而不是單純「換個新樣式」。
結語：網頁設計是一個長期的「線上場景規劃」
從定義來看，網頁設計是把品牌、內容、技術與使用者連在一起的橋樑。
它關心的不只是畫面，而是：
- 使用者怎麼進來
- 看到了什麼
- 相不相信你
- 願不願意留下資訊、下單或再回來
當你用這個角度去看「網頁設計」，就不只是做一個網站交差，而是為品牌打造一個能長期運作、持續優化的線上據點。之後你要寫「網站方案」、「設計流程介紹」、「報價說明」、「案例分析」，都可以圍繞這一篇延伸出去。